Контент-стратегия

Собираем редакционную политику, tone of voice и медиаплан — чтобы каждое издание выходило вовремя и с смыслом.

Что делаем

• Определяем аудитории и их вопросы: что сотрудник, партнёр и руководитель хотят узнать.
• Формулируем tone of voice и правила языка: как мы говорим и как не говорим.
• Строим структуру рубрик и календарь выпусков.
• Описываем процесс: кто пишет, кто согласует, кто отвечает за выпуск.

Этапы

1. ИсследованиеИнтервью с заказчиком и читателями, разбор текущих материалов.
2. КонцепцияФормулируем позиционирование издания и ключевые сообщения.
3. ДокументПишем редполитику, tone of voice, рубрикатор и медиаплан.
4. ВнедрениеПроводим установочную встречу и передаём документы команде.

Что получите

• Редакционная политика, по которой можно работать без ежедневных согласований.
• Медиаплан на 6–12 месяцев.
• Понятные роли и процесс выпуска.